尽管2025年国内居民出游人次保持增长，但从旅游企业经营情况来看，不同地区旅游企业已出现分化。
1月26日，文旅部发布2025年国内居民出游数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。其中，城镇居民国内出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿，同比增长22.6%。
2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。
值得一提的是，文旅部发布的历年国内居民出游数据显示，2024年国内出游人次56.15亿，2023年国内出游人次48.91亿，2022年国内旅游总人次25.30亿，2021年国内旅游总人次32.46亿，2020年度国内旅游人次28.79亿，2019年国内旅游人次60.06亿。由此判断，2025年国内居民出游为2019年以来首次超过60亿人次并超过疫情前水平。
旅游业整体呈现持续复苏迹象之际，行业内部不同企业经营情况已出现分化，据截至目前已披露的A股旅游业上市公司业绩预告，有公司扭亏为盈，有公司则业绩下滑，各企业发展情况不一。
1月26日晚，中青旅发布2025年业绩快报，预计2025年实现营业总收入113.39亿元，同比增长13.88%，实现净利润8388.72万元，同比下降47.72%，基本每股收益0.116元。
中青旅表示，报告期内，公司营收增长，主要受益于出入境旅游市场稳步恢复，旅游产品服务收入同比提升，同时策略性投资业务稳中有进，持续为公司提供稳健的收入贡献；净利润下滑，主要因公司收入结构变化导致净利润水平下降；其中，旅游产品服务和策略性投资业务虽收入增长较好但毛利水平相对较低，景区经营业务受市场竞争加剧和天气原因影响，投资收益进一步降低。
宋城演艺则预计2025年营收、净利润将双降。具体而言，宋城演艺1月23日披露业绩预告，预计2025年实现净利润7.11亿元—9.15亿元，同比下降12.75%—32.21%，预计实现营收21.5亿元—23.65亿元，2024年营收为24.17亿元，预计同比下滑14.36%—34.12%。
对于业绩变动，宋城演艺表示，报告期内，公司轻资产输出业务在手订单收款良好，但按分阶段交付进度确认的收入同比减少；部分项目受区域出行环境波动、行业竞争加剧等因素影响，收入出现阶段性回落。同时，为强化品牌影响力、应对市场竞争，公司加大品牌宣传推广力度，广告宣传费用同比增加；为持续丰富演出内容、强化人才储备，用工成本相应增加；受宏观利率环境变化影响，利息收入同比减少。
为改善上述情况，宋城演艺多措并举积极储备中长期发展动能。一是对杭州宋城实施扩容升级，通过补足空间短板、布局全新演艺内容、拓展多元业态，推动其从单一景区升级为多剧场、多业态、多日停留的综合文旅集群，进一步提升客流承载能力和人均消费，焕发新一轮增长动力；二是以杭州宋城为载体系统打造“中央厨房”基地，输出成熟剧目模型、运营方案和管理模式赋能全国各地景区，实现更稳定的内容供给、更高效的项目复制、更精准的成本控制，提升整体盈利增长能力；三是持续优化宣传推广体系和营销策略，以内容品质提升和价值创造为核心应对市场竞争，依托品牌优势驱动增长，稳步推动从规模扩张向质量提升的战略转型。
曲江文旅则预计2025年业绩续亏。曲江文旅公告，预计公司2025年将亏损1.3亿元—1.65亿元，2024年度亏损1.313亿元。曲江文旅表示，报告期内，公司传统景区门票销售收入、传统餐饮收入下降。同时，公司依照《企业会计准则》及相关会计政策的规定转回递延所得税资产等事项。
桂林旅游则预计2025年将扭亏为盈。具体而言，桂林旅游预计2025年实现净利润1100万元，2024年度亏损2.045亿元。桂林旅游称，2025年度，公司共接待游客约625万人次，同比增长约9.97%，同时，报告期内，公司收回以前年度欠款5434万元，转回前期已计提的坏账准备1999万元，有效改善现金流状况。随着AI技术的迭代升级，科技赋能成为文旅企业高质量发展的重要引擎，桂林旅游还积极探索AI技术在旅游产品创新、服务升级与运营提效中的深度应用。此外，在内控改革方面，桂林旅游精简管理层级、推动岗位人员能上能下，有效降低运营成本。2025年前三季度，公司营业成本同比减少911.77万元。
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